58同城获腾讯战略投资：加速移动O2O布局

      日前，腾讯投资7.36亿美元获得58同城19.9%股权的消息在业内引起了强烈反响。对于此次腾讯的投资，外界的评论褒贬不一。那么，腾讯为何投资58同城？或者说58同城为何要选择接受腾讯的投资？这背后真实的原因是什么？

      我们发现，腾讯此次投资58同城之后，腾讯将无疑成为58同城的第二大股东，第一大机构股东；而58同城创始人姚劲波及管理团队仍为第一大股东。另外，58同城采用的是AB股权结构，姚劲波及其管理团队以1：10的比例占股，姚劲波及其管理团队依然具有超级投票权，而腾讯仅享有15%投票权。由此可以看出，腾讯此次投资，对于58同城而言，不是业内风传的站队或依附，更不是所谓的资金流急需输血。即现在和未来，58同城仍会按照自己的战略和策略独立发展。从这个意义上看，此58同城仍是彼58同城。

      既然如此，腾讯为何还要投资58同城呢？众所周知，对于腾讯而言，在其整个的战略布局中早已将本地生活服务提到重要位置，这在其斥重金收下大众点评起就可见一斑。另外，腾讯一直以来倡导的O2O理念及持续不断的线下布局也能说明这一点。而58同城作为目前分类信息服务领域最大的服务商，除了拥有本地化服务的天然优势外，还积累了大批的中小商户资源，而这一点能够弥补腾讯在本地生活服务布局中的短板。例如商户可以利用微信公众账号体系以及企业QQ系统更好的管理客户关系，推广基于位置的服务。用户可以通过社交分享发现和选择高质量的商户。继腾讯对大众点评、京东、滴滴打车、乐居的投资之后，本次投资将进一步加强腾讯不断扩张的O2O电商生态体系。

      另外，58同城发展道路上最重要一个策略是涉足线下的推广和销售，把美国Craigslist模式本土化，打造了几千人的线下团队。而以线上资产为主的腾讯，在打造O2O服务时，急需要引入线下相关资源，包括商户、线下服务团队等。此时，58同城成为最有价值的投资和合作对象之一也自在情理之中。

      如果说上述是腾讯投资58同城，腾讯得到所需，那么58同城又能得到什么呢？

众所周知，传统分类信息网站的弊端在于信息纷繁复杂，服务分散，信息获取渠道杂乱，无法保证获取效率和真实性。比如中国大概有3000多万与生活服务有关的企业，餐馆类的大约每个季度就有15%的可能会倒闭或者新增，信息的变化很大。PC应用很难快速、准确地抓取到这些信息。

      其实此前，58已经开始在移动端提供了些标准化的服务产品，比如搬家公司的服务，58会设定统一的收费价格，然后签约各大小商户，直接为消费者提供附近的、标准化价格的服务。而引入腾讯移动端（例如QQ、微信等）各种产品的合作，将为58类似的服务找到便利的用户和流量出口，更有可能完成58此前所希望打造的把支付（微信）包含在内的交易闭环。也就是说通过与腾讯的合作，58同城在移动端的能力得到了很大的增强。

      例如对于58同城平台上的中小商户而言，腾讯会在上述平台整合58的本地服务，令用户可以通过社交工具发现并推荐商户，并帮助中小企业和商户利用微信公众账号体系以及企业QQ系统与用户交流，并使用腾讯的线上支付解决方案完成交易。商户从而可以更好的管理客户关系，并利用位置定位功能更有针对性的向用户推广服务，，从而帮助58进一步扩大用户基数，提升用户体验。

      另外，腾讯的QQ、微信、QQ浏览器以及QQ空间等产品都将强化58的社交能力，提高用户沟通效率，增加用户黏性及可信度。按照58同城CEO姚劲波的观点，58是一个没有社交关系的网站，(在58上发信息的)很多人都是匿名不认识的人。所以58同城引进(腾讯的)社交关系，是希望让发布信息的人和看信息的人的信任度得到提高。

      姚劲波的观点相当有道理。例如58同城上的用户存在信用缺失问题此前一直是业内（包括对手）诟病之一，这使得58同城需要在数据质量监测方面投入巨额的成本。而腾讯投资之后，58同城可以借助微信（包括之后腾讯为58同城独立开发的匿名沟通）建立人与人之间的联系，同时，好友关系将呈现在58同城的帖子中，58同城的发帖，也会同步到朋友圈，这不但极大解决了58同城为业内诟病的信息质量问题，还会大幅降低之前由此造成的成本支出。

      综上所述，我们认为，腾讯此次投资58同城是分类信息与移动互联网领域两大典型代表的强强联合，并为未来无限的潜力及盘活更大的市场带来无限的想象空间。