多频道网络成媒体公司新宠 收购浪潮渐起

腾讯科技讯 5月3日消息，一直难以把青少年观众揽入怀中的大型媒体公司，日前纷纷把目光投向了很难实现盈利的YouTube上流行的多频道网络（一种集制作工作室、广告网络和人才管理于一身的混合体）。

在迪斯尼3月份以5亿美元收购YouTube视频创作及分发初创企业Maker Studios之后，有关财力雄厚的买家与内容制作方的并购谈判消息便不断浮出水面。消息人士透露，雅虎、AOL以及其它几家公司当前正在竞购Youtube频道运营商Fullscreen。据悉，Fullscreen最终会售出数亿美元。Fullscreen的竞购目前仍处于初级阶段，最终或许无法成行。截至目前，AOL及雅虎均对此未予置评。

由环球音乐和索尼音乐联合控股的合资音乐视频网站Vevo，当前也在探索对外出售的问题。消息人士透露，Vevo已同梦工厂动画就潜在的收购问题进行了商谈。

上述交易，凸显媒体公司为了触及到越来越不爱收看电视节目的年轻的YouTube用户，对多频道网络的渴求有多么强烈。多频道网络有点类似于人才机构，招募流行的YouTube明星，帮助他们在下一个网络视频中销售广告，以换取收入分成。

当然，绝大多数的多频道网络一直无法获得实质性的利润。从本质上讲，多频道网络就像是中间人，因为它们还需要与谷歌(微博)进行收入分成。通常情况下，谷歌会拿走45%的广告收入，剩下的一部分还需要与它们招募的视频创作人员进行分配。此外，由于视频内容过多，YouTube广告通常也更为便宜。为了提升广告价格，YouTube本周同意一些流行的内容提供商单独销售广告。

多频道网络交易浪潮的频现，表明虽然缺少利润，但它们拥有着极高的战略价值。市场研究机构Moffett Nathanson分析师迈克尔·纳森逊（Michael Nathanson）表示，“消费者的习惯正在转向短片。大型媒体公司对制造这样的内容没什么经验，因此他们正在为经验进行收购。”

这样的内容能够吸引庞大的受众群体，特别是十来岁和二十多岁的青少年。今年2月份，数百名Janoskians（Just Another Name Of Silly Kids In Another Nation，只是另一个身处天外之国的一群孩子们的名字）的粉丝聚集在纽约时报广场，迫使警方短暂的戒严了43号大街。Janoskians是Youtube一个影响力颇大的视频频道，由五位澳大利亚少年组成。他们擅长于拍摄恶作剧和特技视频。Janoskians曾发布过一个观看次数达到140万次的视频短片。

Janoskians在去年6月与多频道网络AwesomenessTV电视公司签约。在此之前的一个月，梦工厂以3300万美元的价格收购了AwesomenessTV，而且承诺在完成特定目标后，还将会支付额外最高1.17亿美元的收购款。通过上月AwesomenessTV斥资1500万美元收购Big Frame，梦工厂又控制了另外一个YouTube频道。

与此同时，华纳兄弟也加紧了在此方面的步伐。该公司在今年3月牵头对多频道网络公司Machinima的投资。Machinima是一家专注于吸引青少年的视频游戏内容公司。

梦工厂首席执行官杰夫雷·卡特詹伯格（Jeffrey Katzenberg）是YouTube的一名超级粉丝，也是YouTube内容主管罗伯特·基恩索（Robert Kyncl）的好友。卡特詹伯格表示，他之所以收购AwesomenessTV，就是为了拓展梦工厂的内容供应。AwesomenessTV的感染力已经超出YouTube，该多频道网络已经为维亚康姆集团旗下的尼克儿童频道节目推出了一部电视剧集，从本周一开始播出第二季。

沃尔特迪士尼执行副总裁凯文·迈尔（Kevin Mayer）表示，在Maker的帮助之下，迪斯尼也计划将YouTube看作是其多个节目内容的一个“试验床”。迪斯尼还希望Maker公司能够帮助其吸引年轻用户。

Fullscreen创建于2011年，由YouTube前经理乔治·斯特洛姆波洛斯（George Strompolos）创建，也是几家大多频道网络公司之一。今年1月份，Fullscreen在美国市场已拥有2640万的受众。与此同时，Vevo的受众数量已经达3610万，而Maker的手中数量也达到2580万。

Fullscreen目前拥有185名员工。斯特洛姆波洛斯上月在接受采访时表示，该公司近期已经收到了一些潜在买家的多次询盘，但他拒绝透露具体是哪些公司，也未就相关的谈判进展事宜发表具体评论意见。据称，Fullscreen已经聘请投资银行Allen & Co来担任可能的出售交易的顾问。Fullscreen此前已从康卡斯特旗下风投部门和前媒体产业高管彼得·谢尔尼（Peter Chernin）手中募集到3000万美元资金。